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王茅2019年銷售額3.6億!2020年定位四大方向!

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發表于 2020-6-8 15:29 | 只看樓主 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
“王茅奇跡”如何創造?

眼下,距離王茅煥新已過2年,過去的2年里,王茅做得怎么樣?一系列創新性的品牌營銷活動已經給出了最有力的答案。

未來,王茅將怎么走?6月5日,“敬享王者人生”王茅合作伙伴大會在蘇州舉行,會上透露了王茅2020年的戰略走向,即定位“基礎建設與跨越年”,實施“四大聚焦”工程。

2019年銷售額3.6億!

王茅如何閃耀酒業?

記者了解到,2019年,王茅在銷售業績上更進一步,全年累計實現銷售額3.6億元,其中線上銷售額突破億元大關,線下銷售額超過2億元。

就在上個月的27日,中國國家登山隊成功登頂珠峰,完成珠峰高程測量,王茅酒作為酒業唯一指定贊助商,代表中國酒業登上了世界最高峰。對于王茅此舉,茅臺集團黨委書記、董事長高衛東給予了高度盛贊:王茅登頂珠峰向全世界彰顯了茅臺名酒品牌風范,這是中國酒類品牌營銷中具有開創性價值的盛舉。

這也折射出王茅煥新以來一直在用的品牌營銷新舉措,即跨界合作營銷。本次進行體育營銷跨界登頂珠峰外,2019年9月,作為倫敦時裝周的指定烈酒品牌,王茅走到了倫敦和米蘭,更在國內奠定了王茅品牌時尚、高端的形象。

品牌打造之外,王茅酒也在市場營銷上花大功夫。據江蘇京賽酒業發展有限公司董事長冮建介紹,2019年,王茅對全國市場以戰區的形式進行劃分,覆蓋華東、中原、華北、華南以及其它等區域,初步完成了泛全國化布局,有效覆蓋了全國醬酒核心市場和重點省份,并積累了一批優質的經銷商和渠道商。

同樣在渠道上,王茅酒在京東平臺上的表現也非常亮眼。酒業家了解到,王茅祥雅、祥邦以及祥泰三款產品在京東平臺首發創造了歷史,王茅酒已經成為京東對內、外的核心用酒。

“經過一年的發展,王茅酒初步融入到京東體系,為日后圈層深耕,打下了良好的基礎!眱榻ㄕf道。

另一組數據也能說明王茅酒在2019年對渠道的耕耘程度。據江蘇京賽酒業發展有限公司首席執行官袁濱介紹,2019年,王茅酒舉辦了18場城市新品發布會、60場中型品鑒會、1320場小型品鑒會、161人次的王茅之旅,從場景和消費者體驗方面奠定了市場基礎。
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